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除了献礼档 男性观众群体还能在哪些题材“狂欢”

字号+作者: 来源:大学生创业网 2019-11-08 18:58:59 我要评论() 收藏成功收藏本文

八月底,随着夏节的结束和百日展的开始,表演剧正式进入白热化阶段。从去年到现在,整个仪式剧呈现出种类丰富的趋势,盛开的主题自然吸引了各个年龄段的观众。事实上,表演

八月底,随着夏节的结束和百日展的开始,表演剧正式进入白热化阶段。从去年到现在,整个仪式剧呈现出种类丰富的趋势,盛开的主题自然吸引了各个年龄段的观众。

事实上,表演市场的观众一直都是女性,所以大部分的节目都想从题材到故事内容,到演员的配置等方面来收获目标女性观众的心。然而,其中,一些男性频率IP、男性对表演的权力模糊,在女性观众中构成了表演观众的主力军,为男性受众满足了内容的需要。比如愤怒清晰湘西男性频率IP改编话剧是一个范畴,军事、年代剧也是一种。军事和年代剧也是礼物档案中重要的戏剧类型之一。

通过对该系列近期观众的分析,发现由于主题的集中和类型化,中青年男性已成为推动礼品档案收视和普及的最重要力量。在许多节目中,男性的比例高于女性,这似乎也使得表演期成为年轻和中年男性观众的有限狂欢节。但另一方面,在这场有限的狂欢节背后,也反映了男性观众对表演市场的强烈需求及其影响力的逐渐增强。

在高热度和高话剧量的条件下,它是中青年男性观众的助推器。

从目前的观点来看,这五部主要的卫星电视连续剧主要是军事剧集和编年剧。

  北京卫视在播的为年代剧《老酒馆》,浙江、东方卫视共同拼播当代军旅题材的《陆战之王》,江苏卫视刚刚上线军旅空战剧《空降利刃》,而湖南卫视基于年轻化的受众定位,选择了偏都市题材的《遇见幸福》和《你是我的答案》。视频平台自制剧方面则仍然锁定年轻、女性用户,多以青春、励志为主,但大多呈现“小而美”态势。

 

  根据艺恩数据热度显示,目前剧集热度排名前十位的剧集中有四部是暑期档剧集,剩余的六部作品中,《老酒馆》和《陆战之王》排名前两位。而根据云合数据显示,《陆战之王》和《老酒馆》的正片有效播放市场占有率也位居前列。不同于女性用户撑起剧集热度、播放量大旗,《老酒馆》《陆战之王》《飞虎之雷霆极战》,以及刚刚播出的《空降利刃》的受众比例,均呈现出男性多余女性的现象。可以说,男性观众成为献礼剧的主力军,并带动同档期其他男性向剧集的热度和播放量。

 

  根据艺恩数据分别分析这三部剧的用户画像,又可以看出,30—39岁是占比最大的受众群体,其次是40—49岁的年龄层受众。《老酒馆》将故事拉回到民国,又打出陈宝国、秦海璐等实力派演员的组合,赢得30—49岁观众的好感;《陆战之王》由于聚焦坦克兵这一新颖的兵种,同时选用的是王雷+陈晓搭档,稍显年轻化,因此两个年龄层比例差值较大,分别为53%和28%;《飞虎之雷霆极战》是优酷独播的港剧,类型为警匪、悬疑,吸引的受众群体稍有不同,20—29岁是占比第二大的群体,占比为21%,更偏向中青年;《空降利刃》也呈现出相同的情形。虽然诸如《山月不知心底事》《遇见幸福》《你是我的答案》等剧集的受众仍以女性居多,且大部分男女比例差距较大,但不可忽视的是,在同一时期,多部剧集男性观众占比超过女性观众,且剧集热度、播放量位于前列,实属“限定”现象。

 

  强类型、精准的男性向剧集,让截止到目前为止的献礼档,给了男性观众集中的观剧“狂欢”。

 

  男性向剧集:蓝海以上,红海未满

 

  然而,这波“狂欢”背后,却反映着男性观众需求的未满足。女性观众一直是剧集市场最主要的受众。女性向易出爆款、高热度的剧集,因此,面向女性受众的剧集,从题材到细分类型,几乎做到一应俱全,甚至针对不同目标圈层受众,开发出不同作品。在这之下,男性观众的观剧需求也同样旺盛。

 

  以最近两年男性向剧集的表现来看,除了《天坑鹰猎》男女占比为39%:61%,女性观众数量更多之外,绝大部分男性向剧集的受众仍以男性为主,且受众最大年龄多集中在30—39岁之间,且播放效果不错。其中,《将夜》以其武侠打斗场面备受好评,豆瓣获得7.5分,《怒晴湘西》豆瓣评分7.1,《长安十二时辰》获得8.0分,弱化言情线,主打热血、燃的《全职高手》获得7.3分,均取得了不错的口碑。

 

  加之献礼档中,中青年男性观众观剧力度的“爆发”,也再次说明男性观众对于剧集市场的影响力不容忽视。这也从一方面反映了男性观众的口味。除了制作精良,情节连贯、剧情紧凑、故事主线清晰,感情线适当弱化的剧集更易受到他们的欢迎。比如,《长安十二时辰》一环扣一环、略显晦涩的剧情已经足够引起他们的讨论;《全职高手》中电竞的热血,也直击“爽”点;即使如《老酒馆》这样将时间拉回到民国,略显厚重的剧集,小人物大情怀的故事也同样能让他们沉入其中,女主角16集才出场的设置,显然已经不那么重要。

 

  事实上,纵观近两年意图收割男性观众的剧集可以发现,已有不少针对男性受众的剧集被制作,且大部分在播放量或口碑上都能有一方收获;男频IP改编剧占据绝对主力,比如《鬼吹灯》系列、《盗墓笔记》系列等等;类型也比较单一,大多数逃不开悬疑、武侠、探险等题材,这一点从上述表格的内容也可得到证明。在制作方用尽方法瞄准、讨好女性观众时,男性观众的观剧需求也需要被满足。尽管成功的探索与创作的局限并存,但男性观众在剧集市场中的力量和空间,通过目前为止的献礼档剧集成绩已经开始显露,男性观众不应该只能在诸如献礼档这样,类型剧集中播出的时间段,才能拥有观剧的“狂欢”。

 

  在不可忽视的市场影响力下,收割男性观众同样重要。

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